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阿里京东用新零售围猎传统零售 沃尔玛客流量急

时间:2018-03-13 15:29 作者:admin 点击:

北京亦庄,古时的皇家猎场,是先人练兵习武之地。

不曾想,2018年新年伊时,亦庄成为互联网新贵的“围猎”之地。

阿里、京东犹如猎人。它们几乎同时宣布,各自旗下的生鲜超市在亦庄开业。

而沃尔玛为代表的传统零售更像猎物,遭遇围追堵截。此前媒体报道称,沃尔玛山姆会员店因京东和阿里的“降临”,客流量下降30%。

线上竞争转移到线下,京东和阿里“口水战”、价格战和比拼供应链等花样,层出不穷。

现如今,博弈仍未停歇。

7FRESH开业前一天,盒马鲜生宣布2018年将在北京开30家门店。

京东王笑松随即回应,2018年,7FRESH新增门店将覆盖整个北京市场。未来3到5年,全国门店将超1000家。

莱克星顿枪声余音未散,互联网新贵和传统商超在亦庄加速狂奔。

反围剿

亦庄是一座年轻的新城,商业几乎刚刚起步。

这里不缺土地。亦庄周边有143平方公里未开发的土地。它在很多投资商眼中视为“蓝海”。

“当初选择亦庄是正确的。” 京东集团董事局主席兼CEO刘强东说。

2017年8月8日,京东集团以底价38.5亿元竞得亦庄2宗地块,规划京东新的总部园区,新园区比现在庞大很多。

项目建成后,以京东为中心,全新的互联网产业集群将矗立在京城东南。京东系企业迁入其中,从事电商、金融和技术研发等领域。

亦庄被外界称为京东的大本营。

2017年双十一期间,京东宣布在这里打造生鲜超市——7FRESH。两个月后,7FRESH在亦庄大族广场开业,抢在盒马鲜生开业前1天。

这让波澜不惊的亦庄掀起惊涛骇浪。

事实上,亦庄的传统商超战早已尘埃落定。物美超市、华联超市、首航超市先后来到亦庄。但随着“巨无霸”沃尔玛山姆会员店的落户,横扫千军。

2010年,沃尔玛山姆会员店开业,超市采用260元收费会员制,引起不少居民吐槽。而后,收费模式逐渐得到认可,锁住了消费人群。

山姆会员店的500多种Members Mark和进口产品占尽优势,其他超市无法抗衡。

京东和阿里,在亦庄同时画了一个圈,直接威胁山姆会员店的地位。

据媒体报道,一位盒马鲜生的用户每月平均购买4.5次,而线上用户转化率达35%,线上订单占比超50%,营业半年以上的成熟店铺可以达到70%。

甚至,有些传统商超惊呼“狼来了”。

盒马鲜生、7FRESH店里,现场可以吃到水果和海鲜,网上下单30分钟送货。而让顾客更看重的是,不需要像山姆会员店一样,交260元年费。

这看起来是和沃尔玛“抢地盘”。

沃尔玛中国副总裁陈志宇表示,山姆会员店并不会和互联网巨头打价格战,他相信用户会选择沃尔玛。

他这么自信,因为沃尔玛已经做好应对准备。

沃尔玛打造“美式周末消费概念”极具吸引力。山姆会员店位于亦庄创意生活广场,总共6万平米面积,沃尔玛占四分之一,另外四分之三是影院、早教中心、餐饮,购物品牌店等。

此外,山姆会员店升级周边餐饮区。近200米的出口走廊,在原有肯德基、星巴克的基础上,还引进了文宇奶酪、将太无二、南京大牌档和原麦山丘等市区超高人气餐饮店,二楼、三楼更是集中日料、西餐、火锅等餐饮店。

(沃尔玛出口,传统百货升级为品牌餐饮区)

在盒马鲜生与7FRESH开业前两天,山姆会员店推出了续卡优惠。这次续费送的东西很多,是前所未有的,价值和办卡的费用260元相当,相当于免费赠送会员。

(2018年1月沃尔玛办卡赠品)

利用餐饮品牌店的组合拳,山姆会员店一定程度挡住新零售的威胁。

“人流没有什么变化。”沃尔玛的工作人员说,2017年1月以来,有时客流量甚至高于去年。

沃尔玛“亮剑”的同时,传统零售巨头——物美也在转型。

物美旗下美廉美超市于2005年进驻亦庄,是最早进驻的大型超市。物美大卖场荣京店和泰和园店先后进驻亦庄中心区和西部,两个都是大卖场规模。